商品数は減らせない 資生堂の研究が暗示 コラム(ビジネス) 10月17日 ラグビーワールドカップ（W杯）や2020年の東京五輪などグローバルイベントが相次ぐ。情報のボーダーレス化が加速しそうで国内の消費市場はどう変質するのか。一つの手掛かりが資生堂のビューティートレンドの研究にある。 同社は創業から今に至る商品や広告資料などを展示するイベントを9月下旬に開催。世に連れ、髪形やメークのトレンドは様変わりするわけだが、きっかけは何だろうか。資生堂トップヘア&メーキャップア 商品数は減らせない 資生堂の研究が暗示
なにわで先行、阪急うめだの男女融合の実験 コラム(ビジネス) 10月10日 映画にもなった人気漫画「アイアムアヒーロー」を描いた花沢健吾氏の新作「たかが黄昏れ」は衝撃的な始まりだ。「私たちが生まれた年に、日本最後の『男』が死んだ」。男のいない女性だけの世界を描いているのだ。 今回のテーマはメンズが消える。厳密に言うとメンズが消えるというのは象徴的な意味で、先端ファッションの世界では性別のないデザインが主流になっていく。 例えば高級ブランドの「セリーヌ」。メンズはないが、 なにわで先行、阪急うめだの男女融合の実験
伊勢丹新宿本店の異変 女子の「男物買い」増加 コラム(ビジネス) 10月3日 ファッション通の女性は伊勢丹新宿本店メンズ館（東京・新宿）で、しょっちゅう買い物をするらしい。本当なのか。メンズ館へ足を向けると確かに若い女性が品定めをしている姿を見かける。 購買データとしてはどうか。三越伊勢丹によると、それは裏付けられた。2019年3月に全面改装オープン直後、カード顧客の売上高は前年比トントンだが、女性に限って言えば2%程度伸びていたのだ。 メンズ館のオープンは03年。開業時 伊勢丹新宿本店の異変 女子の「男物買い」増加
年配はネット、若者は店 旅行予約など老若逆転 中村 直文 コラム(ビジネス) 9月26日 万引き件数はすでに高齢者が未成年を上回っているのは有名な話。少子高齢化に伴う必然的な流れだが、旅行予約の世界でも同じように老若逆転が起きているらしい。 JTB総合研究所の「海外観光旅行の現状2019」のデータは興味深い。旅行の相談から申し込みまでは「すべてネット」が48.2%と最も多いが、18～29歳の男女を見ると、「旅行会社の利用」が「ネットの利用」を上回っているのだ。 男性18～29歳は旅行 年配はネット、若者は店 旅行予約など老若逆転
「おいしすぎは売れない」 セブンや日清食品の極意 コラム(ビジネス) 9月19日 消費増税まであとわずか。軽減税率の対象となる食品も近年は高齢化で市場は縮んでいる。飽きない味を作るにはどうしたらいいのか。 「好き嫌い」（早川書房）という行動科学の本にとても気になる一節があった。米軍の日常食についてのくだりで「食べた記憶がうすければうすいほど、それだけ飽きがこないというわけである」。 「記憶がうすくなる」というのは逆説的だが、うまい言い回しだ。実際に「飽きない味とは何か」を有力 「おいしすぎは売れない」 セブンや日清食品の極意
ナイキ、ニューバランス…赤い海に挑む新興「オン」 コラム(ビジネス) 9月12日 長時間の電車と祭りを歩き回る東北旅行を思い立ち、シューズが欲しくなった。「電車内で履いたり、脱いだりしやすく、軽いスリッポン型のシューズはないだろうか」 東京・神田小川町のスーパースポーツゼビオで相談すると、「ひもはついていますが、結ぶ必要はなく、かつ軽いのはこれです」と紹介されたのが「ON（オン）」というブランドだった。聞いたことがない名前だ。 調べてみるとトライアスロンの選手だったオリヴィエ ナイキ、ニューバランス…赤い海に挑む新興「オン」
「わがままボディー」に見る脱力経済圏 コラム(ビジネス) 9月5日 30代の女性記者との会話中、「わがままボディー」というフレーズを耳にした。すでに10年以上使われている言葉らしいが、50代の筆者には初耳。仲間同士で太ったことを自虐的に告白する意味らしい。 だが語源の意味は違った。例えば2004年のスポーツ報知に「身長168センチ、B88・W60・H87センチの"わがままボディー"を全開」とある。グラマーなモデル体形を示していたのだ。 多くの言葉がそうであるよう 「わがままボディー」に見る脱力経済圏
三陽商会の「着る映画」、習慣に挑む コラム(ビジネス) 8月29日 世間では、ある"引っ越し"が話題になっている。テレビ朝日系の人気アニメ「ドラえもん」の放送時間だ。10月から金曜の夜7時を土曜日の夕方に変更する。子供は入れ替わっても30年以上続いた視聴習慣だけに、ネットで賛否を巡る議論が起きている。 新しい商品・サービスが成功するかどうかは、消費者の習慣に左右される。いったん売れてもその後のフォローが欠かせない。例えばRIZAPのボディーメークはコミット後のリ 三陽商会の「着る映画」、習慣に挑む
ゴルフ渋野選手、無名だった理由は「情報過多」 コラム(ビジネス) 8月22日 今夏の大ヒットと言えば、ゴルフの全英女子オープンを制した渋野日向子選手だろう。8月4日の深夜、バーディーパットを決めた瞬間を目撃した人は興奮のあまり眠れなかったに違いない。 渋野選手は関係者や専門家以外には突然現れた新星のように見えた。多少ゴルフをたしなみ、たまに中継を見る筆者にとっても同じだ。だが全英女子の前に国内で2勝を挙げ、日本人では賞金トップだった。すでに実績も上げていたにもかかわらず、 ゴルフ渋野選手、無名だった理由は「情報過多」
増税に挑む高級もやしと成城石井 コラム(ビジネス) 8月8日 アルゼンチンで山手線の内側より大きい土地を買収し、岐阜県に80億円を投じて新工場を建設する企業がある。IT関連のビジネスかと思いきや、実は野菜の「もやし」の会社だった。 会社名はサラダコスモ（岐阜県中津川市）。同社の主力商品であるもやしは通常の価格の2倍以上の80円で売れ、ここ3年で年間の売上高が2倍になったという。同社の特徴は30～40円で売っている緑豆を原料としたもやしではなく、大豆が原料の 増税に挑む高級もやしと成城石井
