ヒットのクスリ

前回、新型コロナウイルスの感染が広がった中国での消費の変化をお伝えした。その取材の中で書き切れなかったネタがあった。ライブ通信で販売活動をする「ライバー」の登場だ。 中国も外出規制で百貨店の来店数は激減している。このままではじり貧だ。そこで浙江省の百貨店グループが店員に新たなライブ配信での売り方を薦めている。例えば化粧品の担当社員が「淘宝網（タオバオ）」でアカウントを開設。すでに1000回以上の

新型コロナウイルスで消費の現場が大きく変わっている。そこで日本より早く新型コロナの感染が広がった中国の動きを探ってみた。 さすがに現地には行けないので、微博（ウェイボ）など同国のSNS（交流サイト）の投稿を分析するトレンドエクスプレス（東京・千代田）のデータをベースにした。1月20日から2月9日に投稿された1337万件から消費動向を分析。ここから何が見えるか。 例えば「家の中でしていること」ラン

「熟睡できなかったら、宿泊料を全額返金」――。カプセルホテルを運営するファーストキャビンが大阪市の御堂筋難波店で今年1月から期間限定で始めたサービスだ。 心拍数や呼吸数、寝返り回数から、眠りの質を独自のアルゴリズム分析で測定するセンサーをベッドに設置。4時間以上眠れば、測定できる。起床時に「睡眠スコア」を確認でき、50点未満ならば宿泊料を全額返金するサービスだ。 狙いの一つは帝人フロンティア（大

女性ファッション誌の「anan」が今年、創刊50年を迎えた。発行するマガジンハウスによると、創刊記念号は週刊誌としては異例の重版で、今も高い人気を誇る。 女性には常識かもしれないが、ananのネーミングのきっかけの一つがパンダ。ロンドンの動物園で「アンアン」という名前のパンダを見た黒柳徹子さんと、創刊メンバーがネーミングについて語り合ったことがきっかけという。日本にパンダがやってくる2年前のこと

2月初旬。東京・神保町のビルの一室で4人の高齢女性に対してシニア向け商品開発担当者がヒアリングを行っていた。テーマはスリッパ。若いときは何でもいいが、年齢とともに履き心地や機能への注文は増える。 「老化で足裏が痛くて。ニトリの商品で合うのがあるけど、それが生産中止になったらどうしようかと心配で」「履き心地も大切だけど、なるべく音が気にならないようにしてほしい」。切実で日常的な悩みばかりだ。 ざっ

若い女性や乳幼児を育てているお母さんで、知らない人はいないバッグブランドの「アネロ」。1個当たり5000円前後のカジュアルバッグで、専門店やイオンなどのショッピングセンターを舞台に6年前に大ブームが起きた。 そのアネロが2019年末に突然、東京・原宿の一等地に専門店をオープンした。衣料品で言えば「ユニクロ」、眼鏡で言えば「ジンズ」のような存在だが、なぜ進出したのか。そこには消費やマーケティングを

2019年から20年にかけて映画界は好景気に沸く。19年は邦画の「天気の子」や「翔んで埼玉」、洋画も「アナと雪の女王2」などヒット作に恵まれた。このため興行収入、入場者数とも18年を大きく上回った。 今年も米映画祭の「アカデミー賞」で韓国人のポン・ジュノ監督の「パラサイト　半地下の家族」が非英語の映画として初の作品賞に選ばれた。韓国社会の問題を浮き彫りにした作品として話題だが、エンターテインメン

不動産屋がビールを作ると皮肉られるサッポロビールが、これを逆手にとったイベントを始めた。1月30日、同社のグループが運営する恵比寿ガーデンプレイスで、オフィスワーカーを対象にビール造りのためのワークショップを開いた。 「ビール造りはチームづくりに役に立つので、ここで働く社員に提案した」とサッポロビールマーケティング開発部の土代裕也マネージャーは狙いを話す。30日は説明会兼飲み会で、2月中にチーム

2月5日からスタートした日本マクドナルドの「ごはん」バーガー。これがヒットし、定番メニューになるのかどうか。人々の消費行動を占う上で興味深い実験だ。 今回売り出した商品は「ごはんてりやき」（単品価格390円）「ごはんベーコンレタス」（同410円）「ごはんチキンフィレオ」（同410円）の3種類。想像より食べやすく、マクドナルドが推奨するようにコーラとの相性も悪くない。個人的にはしょうゆ風味のごはん

「あまりにも物足りないという消費者の声に応え、ついにヤクルト3リットルペットボトルが発売された」――。これはヤクルト本社の発表ではない。25年以上前の吉田戦車の人気4コマ漫画「伝染（うつ）るんです。」の作品の1つだ。 筋肉隆々のマッチョ男性が「3リットルヤクルト」に挑むが、飲みきれず「極端なんだ、大小の差が」と投げ捨てるという話。ヤクルトの基本サイズは65ミリリットル。「大きなサイズのヤクルトを