「Cターン」とファン経済 コラム(ビジネス) 11月15日 福岡ソフトバンクホークスの日本一でシーズンが終了したプロ野球。近年の地域密着型の運営で入場者数は2018年も引き続き伸びている。「カープ女子」という流行語まで生んだ広島カープになると、地方球団の枠を超えている。 広島県はその波に乗り、カープのある暮らしを前面に出すUターンならぬ「Cターン」という移住生活を促すキャンペーンに乗りだした。地域力創造課によると「昨年からカープを求めて移住する人が目立っ 「Cターン」とファン経済
おっさんずラブの驚異 売った後こそ勝負 コラム(ビジネス) 11月8日 テレビ朝日系で4月から6月まで深夜に放映されたドラマ「おっさんずラブ」。男性どうしの恋愛模様を描いたコメディーで、視聴率は1桁台にとどまった。ところがファンの熱が半端なく、番組終了後もヒートアップしている。 ザテレビジョン（KADOKAWA）が2016年から公表している視聴率ならぬ「視聴熱」。SNS（交流サイト）などの動きから質的な人気度を示す指標だが、おっさんずラブは放映中、通常の人気番組の数 おっさんずラブの驚異 売った後こそ勝負
「私を分かってくれる」 だから買う コラム(ビジネス) 11月1日 化粧品大手のポーラが毎年11月中旬に発表する「ニッポン美肌県グランプリ」は考えてみると、リスクの大きいランキングだ。2017年は富山県が1位で、最下位は16年に続き群馬県。美肌の偏差値差は50以上。同じ東北でも秋田は3位でも岩手は40位。反発から不買運動は起きないのか、勝手に心配してしまう。 それでもポーラは12年から継続中。理由は肌の状態は地域、気候、時代によって違いが生まれることを訴えるため 「私を分かってくれる」 だから買う
ワークマンと出川さん、ぶれない「芸風」 コラム(ビジネス) 10月25日 今年放映したドラマで女性が男性に対して「私があなたを好きな理由を、あなた自身は気づいていない」という内容のセリフがあった。まさにマーケティングの世界。自分の本当の魅力を気づかずに機会損失につながるケースは多い。 その代表例がワークマン。言わずとしれた建設現場など作業着専門の小売りチェーンだ。5年前に作った中期経営計画では「プロ人口の減少」に危機感を強め、業務効率アップなどを優先していた。アウトド ワークマンと出川さん、ぶれない「芸風」
成功体験にツッコミを！ 吉本と資生堂のよそ者戦略 コラム(ビジネス) 8月2日 4月に沖縄で吉本興業の大崎洋・共同代表取締役社長CEOにインタビューする機会があった。お笑い人生を歩んできた大崎氏の話にはマーケティングの極意が数多くちりばめられていた。 代表的なのが今もお笑いのトップに君臨するダウンタウンの成功エピソードだ。1980年代初め、大阪へ"左遷"されてきた大崎氏はタレントの養成学校でダウンタウンを初めて見たとき、衝撃を受けた。「もう島田紳助や明石家さんまのようなレベ 成功体験にツッコミを！ 吉本と資生堂のよそ者戦略
女性心理くすぐった吉野家カフェ コラム(ビジネス) 7月26日 今月上旬に新潟へ出張したときのこと。JR新潟駅万代口の構内で時間をつぶそうと思ったが、なかなかカフェが見当たらない。地下に下りると「140円でコーヒーを提供」と告知する吉野家を発見。「販売不振か？」。結局牛丼店で安いコーヒーだけを注文するのは気が引け、スルーしてしまった。 この話を吉野家にするとこちらの見当違いだった。実は新潟駅の吉野家はカフェ機能を備え、女性の入店増と繁閑をならす試みだ。"吉野 女性心理くすぐった吉野家カフェ
ミニマリスト社長が生んだ大きなシェア市場 コラム(ビジネス) 7月19日 寺田倉庫（東京・品川）の中野善壽社長のライフスタイルは独特だ。腕時計、自動車、自宅を所有しないだけでなく、生活にかかるお金以外はほとんど寄付し、貯金もしない。そんな究極のミニマリスト社長の影響のせいか、同社は「持たない」世界を広げている。 法人向けの倉庫会社だった寺田倉庫が6年前に始めた個人向け収納サービス「ミニクラ」。ネットで誰でもいつでも預けられ、箱詰め以外はすべてお任せだ。料金は1箱につき ミニマリスト社長が生んだ大きなシェア市場
宝島やドンキに見るモノ離れしないニッポン コラム(ビジネス) 7月12日 消費の「モノ離れ」といわれて久しいが、日本の「モノ好き」は廃れていない。そんな印象を与えるのが宝島社の雑誌戦略だ。1980年代のパンク・ニューウエーブ路線で成長した雑誌「宝島」に始まり、2010年代にかけて雑誌数が広がる様は系統進化図のようだ。 28歳、一生"女の子"宣言をうたう「Sweet」、それを卒業し、37歳、輝く季節が始まる！と銘打つ「otona MUSE」などと枝分かれした。「えっ、一 宝島やドンキに見るモノ離れしないニッポン
スノーピーク、ライザップに見る不器用力 コラム(ビジネス) 7月5日 キャンプ用品大手で、東証1部に上場しているスノーピーク。新潟県三条市にある本社そのものが広大なキャンプ場で、2月の内定者研修も雪中キャンプとこだわる。キャンプ人口が増えていないのにスノーピークが成長してきたのはなぜか。それは山井太社長が若い頃に経験した孤独と不安に根ざしている。 山井社長が上京したのは1970年代後半。大学生活、社会人と数年間を東京で過ごしたが「とにかくなじめない。通勤途上の新宿 スノーピーク、ライザップに見る不器用力
DA PUMP復活に“おっさんず"経済 コラム(ビジネス) 6月28日 まさかこんなに想定通りにヒットするとは驚いた。近年人気が低迷していたアイドルグループ「DA PUMP」が6月に発売した新曲「U.S.A.」だ。「いいね」ポーズで踊りまくるダサかっこいい（ダサい×格好いい）姿が刺さり、ユーチューブで再生回数が1000万回を超えた。 想定通りとはDA PUMPが所属する事務所が、かつて一世を風靡したユーロビート（ダンスミュージックの一つ）を奏でれば売れると判断したこ DA PUMP復活に“おっさんず"経済
