ヒットのクスリ勝つマーケティングの条件とは

アサヒビール松山一雄専務に聞く復活ヒットの秘密

新型コロナウイルスの感染拡大に伴う飲食店需要の減少のあおりを受けて大打撃を受けたアサヒビール。起死回生のヒットとなったのが「生ジョッキ缶」と「マルエフ」でした。いかにしてヒットは生まれたのでしょうか。中村直文編集委員が、マーケティングを担当したアサヒビールの松山一雄専務マーケティング本部長に迫ります。

アサヒビール松山一雄専務に聞く復活ヒットの秘密

「男の声」女性・高齢者に人気　再生機で不審者撃退

固定電話を買う人はめっきり少なくなった。しかし最近、家電量販店へ行くと売り場は緊張感に包まれている。「警視庁犯罪抑止対策本部」の看板が掲げられ、「特殊詐欺を防ごう!」「防犯機能設定済み」などと注意を喚起するポップや動画が目に飛び込んでくるからだ。特殊詐欺がなくならないどころか大規模な犯罪グループの存在が報道され、消費者の不安が増しているからだろう。警視庁の動画でも指摘しているが、「声」は時にや

「男の声」女性・高齢者に人気　再生機で不審者撃退

コンビニの「忍者」雌伏15年　グミ、大人の口に忍び込む

ガム離れが起きてから久しい。2000年代前半をピークに市場規模は6割減と著しい落ち込みぶりだ。そんな市場の流れを象徴し、明治がガムの主力製品「キシリッシュ」と「プチガム」の販売を3月末で終了する。ガムが落ち込んだ理由は幅広い。1つは捨てることの面倒さ。かんだガムをポケットに入れたまま忘れ、中がにちゃにちゃの「ガム地獄」になった経験者は少なくない。ガムをかむという暇つぶし時間がスマートフォンに取

コンビニの「忍者」雌伏15年　グミ、大人の口に忍び込む

「撮れる望遠鏡」でスマホに挑む　キヤノン技術者の意地

2023年は世界的なスポーツイベントが目白押しだ。8日開幕のワールド・ベースボール・クラシック（WBC）に始まり、7月のサッカー女子ワールドカップ（W杯）、9月のラグビーW杯と続く。国内でもサッカーのJリーグが30周年を迎え、北海道では日本ハムファイターズの新球場「エスコンフィールドHOKKAIDO」がオープンする。新型コロナウイルスの先行きは見通せないが、屋外でレジャーやスポーツ観戦を楽しも

「撮れる望遠鏡」でスマホに挑む　キヤノン技術者の意地

データ頼らずチョコ「日本一」　オードリー、美から独創

百貨店の花形と言えば、今や「デパ地下」こと地下1階食品売り場だ。ファッションとは消費者のテンションが上がる美や先端性を示す。食もすでに衣料品や化粧品に並ぶ「ファッションアイテム」になっている。デパ地下でも行列ができる売り場は味、デザイン、雰囲気に優れる。三越で見かける「ノワ・ドゥ・ブール」はフィナンシェで有名な洋菓子店で、甘い香りについ誘われる。松屋銀座店（東京・中央）の地下1階ではトルコの伝

データ頼らずチョコ「日本一」　オードリー、美から独創

本紙・電子版人気コラム「ヒットのクスリ」の執筆者である編集委員の中村直文がゲストを招き、コラムで紹介した商品・サービスの開発秘話やヒットの理由を解説するLIVE、「ヒットのクスリB面」。今回取り上げるのは世界最小の家電メーカーを自称するサンコーです。2020年夏の着るエアコン「ネッククーラー」に続き、今冬は電気代高騰を追い風に「着るこたつ」をヒットさせました。秋葉原を拠点に「意識低い系」マーケティングで消費者の心をつかんでいます。中村直文編集委員が山光博康CEOと「歩く広告塔」﨏晋介広報部長にヒットを生む秘訣を聞きます。