日経MJ

新型コロナウイルスの感染拡大に伴う小学校などの臨時休校を受けて、紙の出版物や電子書籍の売れ行きに変化が出ている。書店では小学校向けの学習ドリルなど参考書が大きく伸びているほか、電子書籍では絵本やマンガなどを中心に利用者が増えている。巣ごもり消費が広がる中、出版物を活用して余暇を過ごす消費者が目立ってきた。 「2月下旬から学習参考書の売れ筋はそれまで中心だった大学入試関連から小学生向けのドリルに一

全国各地で根付くクラフトビール。地域の味を、実は外国人が造っていることも少なくない。地元の水や特産物と、自国で学んだ醸造技術や独自のアイデアを組み合わせて地域の味を生み出す。醸造所を開くまでの経緯は十人十色。出身も米国、ポーランド、ウェールズなどさまざま。"Me"たちは地元に溶け込んで日々ビール造りを楽しんでいる。 ■外国人×地元=至高の1杯 和歌山県有田川町。タクシー運転手は「ミカンのほかは名産

新型コロナウイルスの感染拡大で、大人も子供も在宅で過ごす日々。巣ごもりが続き、生活パターンはガラリ一変しつつある。子育てで外部の手を借りる人、新たに便利グッズを買う人――。ここにきて、従来とは異なる消費の波が生まれつつある。 ■学習ドリル7000円、トランポリン4000円 「仕事をしながら子どもたちの勉強をみるのは大変」。東京都港区在住の会社経営の40代女性は嘆く。小学校1年生と幼稚園児を抱え、家

健康によくないイメージで敬遠されがちだった食用油への見方が変わりつつある。売れ筋だった低カロリーのマヨネーズやノンオイルのドレッシングなど油を抑えた商品に代わり、通常カロリーやごま油の使用を前面に打ち出した商品などの人気が高まる。「アマニ油」など健康によい油のイメージが定着したことが追い風になっているほか、フレイル（虚弱）などへの関心で低栄養も健康によくないとの認識が広まったことも背景にありそう

「介護スナック」にヒットの兆しが出ている。鍼灸（しんきゅう）院やデイサービスを手掛ける、あたた（横浜市）が運営し、バリアフリーの店内で介護士の資格を持ったスタッフが接客するため、安心して外食を楽しみたいシニアから支持されている。同社ではフランチャイズチェーン（FC）を募集しており、全国に広がる可能性がある。 京浜急行電鉄の追浜駅（神奈川県横須賀市）から徒歩3分。少し寂れた商店街に介護スナック「竜

還元合戦などお祭り騒ぎの続くキャッシュレス決済。だが長年慣れ親しんだ現金決済からの移行がそうすんなりと進むはずはなく、不満の声もちらほら……。日経MJは緊急5千人アンケートを敢行した。寄せられたのは「本当にお得なのか、モヤモヤ」「ランチ不可といわれ、がっかり」など本音の数々。決済事業者はキャンペーンによるお得感の演出や加盟店の獲得競争に熱をあげるが、一度たちどまって、こうした消費者の不満に耳を傾

海外の消防や警察などで流行する「テトリスチャレンジ」が日本でも広がっている。車両や飛行機などに搭載している道具を全て取り出してきれいに並べ、上から写真を撮ったもので、いわば壮観な自己紹介写真だ。普段見られない装備品の数々や、目を引く構図が人気を集める。国内でも消防や企業のほか、かばんの中身など身近な物で挑戦する人が増えており、SNSをにぎわしている。 ■消防車の「中身」、一目で 「海外ならでは！」

マーケティング支援のトゥルーデータ（東京・港）によると、ドラッグストアの1店舗当たりのインバウンド購入金額は1月、1年3カ月ぶりに増加した。マスクの購入が前年同月比で9倍に膨れ上がり、購買金額全体を押し上げた。新型コロナウイルスによる肺炎の影響でマスクを購入する訪日外国人が多かったとみられる。 トゥルーデータが全国のドラッグストアのPOS（販売時点情報管理）データをもとに調査した。都市部などイン

最近、スーパーなどで生産者の顔写真だけでなく、農法や生産者の生きざまなど、店頭でこだわりを掲示する野菜や果物が目に付く。値段はちょっと高め。新規就農者支援を進める坂ノ途中（京都市）では、同社の有機野菜を良品計画や高島屋、北野エースが取り扱いを始めた。傷物で安いのではなく、こだわりで高いのが今どきの「ワケ」あり。なぜ広がっているのか。 「葉とらずりんご、ってなんだろうね？」。福島屋秋葉原店（東京・

山形の老舗百貨店「大沼」が破綻し、山形県から百貨店が消えて1カ月がたった。大沼の年間売上高は約70億円あったが、山形市内に小型店を設ける仙台の百貨店2社は、売り場拡大には及び腰だ。テナントもこの地で商売を続けることに慎重。そして百貨店ロスを感じた消費者も今や……。今後、増える見通しの「百貨店ゼロ県」、果たして街はどうなるのか。 ■藤崎、仙台三越、店舗拡張に及び腰 山形市の中心市街地・七日町の大沼。