仕事・恋人探し ＃教えて、インスタ先生！（日経MJ） コラム(ビジネス) サービス・食品 小売り・外食 2月17日 「グーグル」などではなく、交流サイト（SNS）の「インスタグラム」で検索をする人が増えている。東京のグルメ情報なら「＃東京グルメ」などと、投稿の際に付けるハッシュタグ（＃）で、見知らぬ誰かの投稿をあれこれ検索。しかも、今や調べるのは、グルメやファッションといった"映える"情報にとどまらない。「ググる」の次は？ インスタであれこれ探す人たちを追った。 ■＃恋人 趣味同じなら楽 「親には相当心配されましたけど（笑）」。 あっけらかんと話す女性会社員の大庭桃果さん（23）は3年前、インスタグラムを通じ恋人をつくった。お相手は米ロサンゼルスで貿易関係で働くニックさん（32）。 好きなDJが共通していた。大庭さんは「そのDJのハッシュタグを付けている人に、とにかくいいねしてた」。次第に相互にフォロー、投稿に相互にコメント、ダイレクトメッセージ（DM）を送り合い、ビデオ通話するようになり……。 初めて会ったのは知り合って1年後。「ロス来てみたら？」と誘われ旅行に出かけた。「1年もやり取りしてたから会うのに抵抗はなかった」 ただ宿泊先はいきなり「ニックの実家」というからびっくり。「宿代浮くし、うち来なよって言われて。彼の親も何か盗まれたりしたらって不安だったみたい（笑）」 1週間の滞在中、ディズニーランドやユニバーサルスタジオを楽しんだ2人。「インスタでの印象通り、とてもすてきな人だった」と自然な流れで交際に発展した。 半年に1回、日米を行ったり来たり。会えない間も毎日のようにインスタ上で会話し、破局した今もやり取りは続く。 なぜインスタ上で出会いを"検索"するのか。恋愛で最も重視するのが「趣味が合うこと」だから。合コンや紹介で趣味が合うかは運次第。「インスタは初めから趣味が合うことが分かっているから楽」なんだとか。 「出会いが目的じゃないから趣味の話でも他愛のない話でもなんでもできる」。今はやりのマッチングアプリ以上にお互いの理解がしやすいようだ。もちろん「実際に会うまで1年はおくし、投稿やビデオ通話で雰囲気も大体把握する」そう。 都内の22歳女性もインスタで同い年の女性と友人に。「投稿がかわいいから会ってみたくて、ついDM送っちゃった」ことから関係が発展。今は月に1回程度定期的に会う仲だ。SNSからリアルの交際に発展しにくいと言われる日本でも、新世代が登場してきた。 ■＃仕事・バイト お店の雰囲気まるわかり 「古着屋、なかでもヨーロッパ系の店で働きたくて」。2018年11月から東京・下北沢の「SMITH&YOU」で働く小林沙樹さん（27）はインスタグラムで今の仕事を見つけた。静岡県で理学療法士として働いていたが「アパレルの仕事に就きたい」とインスタを中心にスタッフを募集する古着屋を検索。同店を発見した。 小林さんは店のテイストは妥協できないが「求人サイトでは自分好みの店かどうか分からない。お気に入りの古着屋がインスタでフォローする店ならたぶん合う」と芋づる式にたどりついた。 扱っているブランド、ディスプレーの仕方、映り込む店員……。写真投稿のインスタだからこそ「店の雰囲気がよく伝わった」。 店にもインスタでの採用はメリットが大きい。「（店への）理解度が高くやり取りがスムーズ」とPR担当の斎藤香織さん（44）は話す。 求人広告サイトで募集をかけたこともあったが「店の特徴を知らなかったり、ターゲットの年代じゃなかったり」と採用は少なかったという。ミスマッチが少ないせいか「離職率も低く今後もインスタを活用したい」。 検索から応募まで、ワンストップでインスタを利用するケースも。 「今ってバイト募集してますか？」。東京・錦糸町のカフェでアルバイトする専門学校生の片岡千明さん（18）。「投稿を見て内装がいいな～って思って」、インスタのダイレクトメッセージをオーナーに送り、直接やり取りし採用された。 「求人サイトは宣伝感強くて……」。素が分かるから安心して応募できた。投稿内容やダイレクトメッセージでのやり取りで「オーナーの人柄もなんとなく分かった」。 ■＃ヘアサロン 美容師の個性まで 「染め方を見て、これだ！って思って」 1月中旬。都内の自営業、水野紗季さん（28）は東京・新宿のヘアサロン「ALBUM SHINJUKU」を訪れた。お目当てはスタイリストのNOBUさんだ。 「ハイライトグラデーションのグレージュに染めたくてインスタをあさっていた」ところ、NOBUさんの投稿が思い描いていた色や染め方と一致したそう。 雑誌を見て美容室や美容師を探すのは今は昔。その後に登場したサロン検索サイト「ホットペッパービューティー」も今や「単なる予約ツールかな」と水野さんは話す。 インスタでは写真だけでなく、ヘアアレンジやカラーリングの動画をよく見る水野さん。「スタイリストの得意分野が分かる」という。「カットモデルが一般人で親近感もあるし、髪質や頭の形が自分に似ている人を探すこともできる」……。総じて「インスタグラムの情報は信頼度が高い」と感じている。 インスタの活用にいち早く目をつけたALBUMは、2014年8月の「ALBUM SHIBUYA」（東京・渋谷）オープン以来、公式アカウントのフォロワーが増え続け、今や38万人超。国内の美容院では圧倒的で、2位以下に27万以上の大差をつける。「投稿動画の再生回数が40万を超えることもざら」（広報担当者） NOBUさん個人のフォロワーも20万人超。各美容師がアカウントを持ち、発信するのを業務の1つとしている。専用アプリでフォロワーの増減を可視化しているほど。「スタイリングやカラーリングなど、こんなにも美容師の個性を表現できる場はインスタ以外にない」。新宿店長の河上誠一郎さんは強調する。 ■旅先もインスタが鉄板！ 駅看板撮りに香港まで 「ここどこ？」 関西の大学に通う長束華穂さん（21）はインスタグラム上をうろつき、気になるスポットを見つけた。初めて見た香港の鉄道駅の看板だ。 インスタで最も検索されているとみられるものの1つが旅行だ。飲食店選びやお化粧のお手本、ファッションの参考にするといった目的も多そうだが、DACホールディングスの2018年春の調査によると「旅の参考にインスタを活用する」と答えた人は60%にのぼる。旅行先で訪れるスポット検索では今やインスタが「鉄板」だ。 18年9月、大学の友人と香港へ旅行した長束さん。旅先を決めるやいなやインスタ上で訪れる場所を探した。旅行系インスタグラマーを中心に検索し、都内の会社で働くAYUMIさん（29）の投稿を発見。「ここ行かなきゃ！」と即決したのが、カラフルでおしゃれな字体で書かれた鉄道駅の看板だ。 旅行の目的地とは見られていなかった駅看板が観光スポットに変わる。「ウェブやガイドブックにはありきたりの場所しか載っていない。調べるのは交通情報、物価……くらい」と長束さん。旅先で訪れる場所はほぼインスタで探し、どんな写真が撮れるかで決める。「どこにも載っていないから特別感がある」 リアルタイム性や情報の細かさもインスタ検索の強み。「急な休業や営業時間の変更はインスタが一番早い」。ベトナムの遊園地に行ったときには「アトラクション一つ一つの感想まで調べた」という。 ■10～30代女性、＃で検索8割 「インスタグラムでの検索は、若い世代ではもはや当たり前」 SNSを活用したマーケティングを手掛けるコムニコ（東京・中央）の長谷川直紀取締役は断言する。同社が2018年に10～30歳代女性を対象に実施した調査で、「インスタでハッシュタグ検索は利用しない」と答えたのは18.6%。8割以上がインスタを検索ツールとして利用している。 単純比較はできないものの、アライドアーキテクツの15年調査では「ハッシュタグを使ったことがある」は20代以下でも50%未満だ。急に増えたのは「利害関係のない一般人の投稿が多いため、信頼度が高いから」（長谷川取締役）。 今起きているのは、検索する対象の広がりだ。当初はファッションや美容、グルメといった絵映えするジャンルが目立ったが、今では「洗濯や片付け、ノート術などハウツー系の投稿が増えている。どんどん日常に近づいている」。ちなみに、「『インスタ彼氏』『インスタバイト』もここ1年くらいで登場するようになった」そう。 ■企業も独自の＃ 広告っぽさはダメ 検索でいかに目に留めてもらえるか、企業も独自のハッシュタグに力を入れる。 「＃こころから」 成功事例といわれるのが、この一見何か分からないハッシュタグ。投稿数は約7万件に上り、検索すると、すてきな風景の画像がずらりと並ぶ。仕掛けたのは、旅行者向けウェブサービスを運営するHotspring（東京・渋谷）だ。 「こころから旅を楽しんでほしいという意味と同時に『引っかかり』を意識した」と同社の広報担当、武田道さん。より多く検索されそうなハッシュタグは「＃～旅行」「＃～旅」だが、「このタグなんだろ？」と思わせ「何となくまねたくなる」状況を作り出した。 現在それほど「会社の認知度やサービスの利用とは結びついていないでしょうね」と武田さんは笑うが、短期的な利益が目的でなく「旅行好きな人のコミュニティーが将来的に財産になる」と考える。「＃こころから」を使ったユーザーから公式アカウント用の画像を借りるなどコミュニケーションも積極的にとる。 「営業や広告っぽさを出さず、みんなが勝手に使ってくれればいいという企業側のスタンスが大事」とコムニコの長谷川取締役。ハッシュタグは10～30個が適当などのノウハウも少しずつ積み上がってきたが、「とはいえ、現時点で成功の定石パターンはない」とも。「インスタでの検索は今後も増える」とみられ、知恵の絞り合いは続く。 （田村峻久） ［日経MJ 2019年2月13日掲載］ 仕事・恋人探し ＃教えて、インスタ先生！（日経MJ）
寒風吹っ飛ぶ！ テントサウナ愛（日経MJ） コラム(ビジネス) サービス・食品 2月16日 静かな湖畔、朝日が昇る中、サウナを楽しむ北欧の人たち――。熱いサウナ愛をもつ全国の「サウナー」諸君！ みんなの憧れ、本場フィンランドのサウナがここ日本でも楽しめるようになったぞ。持ち運び可能なテントサウナが日本に上陸し、ついにお外でサウナができるように。真冬だろうと関係ない！ あっつあつのサウナ愛、持ち出そうぜ！ ■持ちだし自在 どこでも100℃超 氷点下4度。1月のある朝。相模原市の青野原野呂ロッジキャンプ場はこの日、特に冷え込んでいた。川のそばに立てられたテントの煙突からは白煙が出ている。 「温まってきたよー」 汗をぬぐいながら中から出てきた男性の声を合図に、男女4人がコートを脱ぎ水着に。そしてテントに入っていった。 このテントこそサウナーたちの夢、テントサウナだ。まきストーブが設置できるようになっており、換気口や煙突用の穴が開いているが、熱は逃げにくい構造。100～120度の本格的サウナをいつでもどこにでも出現させる魔法の装置だ。 「憧れですよね。湖や川のほとりでサウナに入りたかった」。こう語るのは団体職員でこのテントサウナの持ち主、大西洋さん（33）。 野外サウナを夢見て、国内では情報さえ出回っていなかったテントサウナを見つけ出した。ほどなくフィンランドから直輸入し、今は月に2回、サウナキャンプに繰り出す。最近、デザインはダサいが温まりやすいというロシア製を購入し、さらにヒートアップ中だ。 取材したこの日も友人を巻き込み7人でキャンプ場を訪れていた。記者（29）も水着で野外サウナを体験することに。かわいいサウナハットを借り、いざテントへ。外の寒さが嘘のように暑い。目の前にサウナストーンを積んだストーブ。足元はややぬるめだが、上半身は瞬く間に汗だくだ。 いい感じにあったまってくると、一緒に入っていた稲田憲悟さん（33）が「じゃあロウリュしますね」。バケツから水をくみストーンに一かけ。 ジュ～。あつあつの蒸気がテントに充満する。 「くぅ～きたきた！」 ■清流が水風呂 記者も熱気を全身で受け止める。15分ほどですっかり体が「完成」したころ、皆が目配せする。「じゃあ行きますよ」と外に飛び出し真冬の川へ一直線。そのまま飛び込んだ。記者もザブーン。 「ふぉ～～～！ つめて～～～」 すぐ皮膚が痛み始め、キャーキャー言いながら川から上がる。タオルで体をふき、たき火の近くの椅子にどーんと座る。皆、目を閉じている。ぱちぱちと火がはじけ、川のせせらぎが響く。ハイテンションから一転、静寂があたりを包む。 「この静寂がサウナなんです」。会社員の兼康希望さん（32）は静かに語り、また自然の中に身を委ねた。記者も心地よい時間をかみしめる。水着はぬれたままだが、体の芯からぽかぽか。き、きもちいい……。 「瞬間的に高まるでしょ」と気持ちよさげな稲田さん。「最初はサウナに抵抗あったけど、一皮むけそうな感覚。めっちゃ好き」と赤井聡美さん（30）もほくほく顔だ。 ■自然のど真ん中 「自然と一体となる感覚が気持ちいいんですよね」としみじみ語る大西さん。実は「サウナキャンプ」という団体まで立ち上げ、Webで熱心に"布教"。山梨県小菅村で昨年秋に開いたイベントには、8張りのテントサウナ目当てに2日間で120人が集まった。 直輸入なら十数万円から。昨年から認知度が向上。国内代理店も20万～30万円で販売し、オーナーは着実に増加中だ。 購入せずとも気軽に体験できる施設も。 神奈川県平塚市にある湘南ひらつか太古の湯グリーンサウナは昨夏テントサウナを導入。土日限定（女湯は不定期で月2回）で露天風呂エリアに設営され、誰でも入湯料だけで体験できる。 「まき代はかかるし担当者を置かなきゃいけないし、そりゃあ手間ですよ」と運営会社の加川淳社長。「でもサウナの原点を伝えたいじゃないですか。まあ道楽です」 サウナー皆兄弟！ （二村俊太郎） ［日経MJ 2019年2月11日掲載］ 寒風吹っ飛ぶ！ テントサウナ愛（日経MJ）
「外すと痛い」買い物 日本酒や眼鏡、AIがお薦め 消費を斬る ネット・IT サービス・食品 小売り・外食 2月12日 人工知能（AI）を使って消費者一人ひとりに合った商品を薦めるサービスが増えている。店頭とネット上に商品情報があふれ、無数の選択肢から選ぶことにストレスを感じる人は多い。一から自分で選びたくないが、失敗もしたくない――。そんな消費者にとってはAIが役に立つ。買い物に消極的とも言われる若者層の購買意欲を引き出す可能性もある。 ■スルスル、ビュンビュン……擬態語で自分に合った日本酒を提案 純米酒に大吟醸 「外すと痛い」買い物 日本酒や眼鏡、AIがお薦め
オタク女子ってニャに？ 劇団雌猫に学ぶ（日経MJ） コラム(ビジネス) 2月11日 アイドルや声優に浪費するオタク女子の生態を描いた「浪費図鑑」。おしゃれが苦手な人も含め女性が化粧する理由に迫った「だから私はメイクする」。これまでにない切り口で女性の消費を描いた本が話題を呼んでいる。著者は1989年生まれの女性4人によるユニット「劇団雌猫」。オタク女子の消費パワーに注目が集まる昨今、劇団雌猫に聞けば、オタクだけでなくアラサー女性の消費者像も浮かび上がってくる。 ■罪悪感からオタク女子を解放 「私が今日紹介したいのはアイロンヘッドという芸人で……」。1月下旬、東京・表参道近くの飲食店。劇団雌猫の読者イベントが開かれた。読者はアイドルやお笑い芸人など自分の推し（応援する対象）を順番にアピール。会場には推しのグッズを置いて"布教"できるコーナーもある。 「ここは罪悪感なく趣味の話ができる」。漫画「ゴールデンカムイ」に登場する鯉登少尉推しの千葉市の30代女性会社員は話す。「（劇団雌猫の著作は）お金を使うことにポジティブ。自分がやっていることが肯定できる」（ジャニーズJr.の川島如恵留さん推しの横浜市の19歳）。他で理解されないことを理解してもらえると様々なオタクが集う。100人を超すことも少なくない。 劇団雌猫は2016年にオタク女子が財布事情を告白する同人誌『悪友vol.1 浪費』が話題となり、翌年に「浪費図鑑」（小学館）として書籍化。18年はまんが版や続刊も出した。推しのスポーツ選手のために数十万円かけスペインまで応援に行くなど「オタク女子のマインドを伝えよう」（劇団雌猫のひらりささん）と共感を得た。 「だから私はメイクする」（18年、柏書房）はオタクに限らず、ファッション誌に登場しないような女性のおしゃれ観を浮き彫りに。同人誌を除く書籍は計10万部超。3月に「一生楽しく浪費するためのお金の話」（イースト・プレス）も出す。 ■「浪費は愛」 ブーム生む オタク女子はその消費パワーが昨今注目されている。アイロンヘッドの追っかけの30代女性会社員は月の手取り15万円の半分をつぎ込む。視聴率は低いが熱量の高いファンが支え、映画化にまで至ったテレビ朝日のドラマ「おっさんずラブ」など、彼女らが巻き起こすブームは少なくない。 矢野経済研究所の調査では、オタク市場の規模（男女問わず）は17年度が5683億円と推計される。アイドル、同人誌など15分野のみで、お笑い芸人やスポーツ選手などのオタクは含まない。オタクという言葉のカジュアル化も進み、コスメなどにも対象が拡大。オタク的要素から消費者を見る必要も高まっている。 だが、企業は彼女らをマーケティング対象としてしっかり捉えているだろうか。劇団雌猫のかんさんは「オタク女子を狙って失敗している企画って多い。考え方を理解していない」と断じる。 ■「無駄遣い」「内向き」は誤解 生活費と折り合いをつけた上で推しにつぎ込んでいるのに無駄遣いだと批判。一方で若者は消費しないという論調――。そんな固定観念がアプローチを間違わせる。 人気アイドルグループ「嵐」が20年末に活動を休止するが、推しの「卒業」に直面する彼女らの行動も、ひとくくりには語れないという。 劇団雌猫によると最近のオタク女子は「グッズを買い支える」「SNSで発信する」などの手法で推しへの愛や誠意を示しやすくなった。浪費でも悪でもなく愛や誠意だから、彼女らの生態をちゃかすようなマーケティングは失敗して当然だ。 型にはまらぬ消費者が増えるなか、至る所で誤解が生まれている。アラサー女子にリーチしようとしてネットで炎上する企業も少なくない。劇団雌猫の著作の人気は、企業が多様化する消費者像をつかみきれていない裏返しなのかもしれない。 ◇ 劇団雌猫の4人にオタク女子やアラサー女子のライフスタイルの見方などを聞いた（敬称略）。 ■心理や空気感、おじさんも知って ――「浪費図鑑」「だから私はメイクする」などと、著作はいずれも話題を呼んでいます。 ひらりさ「今、インターネットの方が不自由なんです。コンサートで良い席とったとつぶやくと『自慢だ』とたたかれ、美容に関するツイートも『ブス』とたたかれる」 ユッケ「若手俳優のジャンルでもそう。プレゼントボックスにこんなもの入れていたとか、かわいくないとか、たたくための掲示板がある」 ひらりさ「匿名でもあつれきを生むから、ネット上では慎重に生きて、オフラインの方が話せる（から、オタク女子の生態を描けた）」 もぐもぐ「（オタク女子は）ツイッターでは好きなジャンルのことしか話さない。私も観劇はわかるけどソシャゲガチャ（ソーシャルゲームのガチャで課金する人）はわからなかった。ならばまとめようと。（著作は）目に入らないクラスターを知ることができる」 ■既存女性誌へのアンチテーゼ ――どんなメッセージを伝えたかったのでしょうか。 ひらりさ「『だから私はメイクする』はファッション誌のオルタナティブ（代替）。ファッション誌（の土俵）に乗れない人をすくい取る」 もぐもぐ「同人誌『悪友』のテーマは、アンチ『暮しの手帖』。丁寧な暮らしではなく、自分たちが乗れるものをつくろうと。キラキラしたものとは違う、皆が思っているものを言語化した」 かん「キャリア女性誌は節約を教えているが、浪費女子は使うことをやめられない。ライフスタイル誌とも人生で大切なものが違う」 もぐもぐ「キャリア女性誌の成功している女性の話も画一的すぎてつまらない。仕事も家庭も目指す像が大変で、生きにくい。これまでオタクの生態で求められていたのは破産物語とか、離婚とか。そういう人はいるにはいるけど、オタク女子を描いていない。生活と折り合いをつけている」 ■「緩いリベラル 他人も肯定」 ひらりさ「年何万円使ったとか、金額自慢にしたくなかった。いくら使ったかにかかわらず、マインドの部分を伝えようと。オタク女子は緩いリベラル。好きなものを追求し、人のことを否定しない」 ――著作はアラサー女性の考え方を知るヒントにもなりそうです。 もぐもぐ「消費心理、（好きなものへの）愛の注ぎ方、こういう時代の空気感、お金のかけ方が見られるラインアップで、『もてるために化粧してねーよ』とか、おじさんに読んでもらいたい」 ひらりさ「オタクの女の子の悩みはオタク特有のことではない。今までのアラサー本や、（結婚や恋愛に踏み切れない）『タラレバ女子』は規範に寄って行かせようという話。そうではなく、今の楽しさを維持しながら折り合いをつける生き方があっていい」 ■「規範」の押し付け イヤ ――どうすればオタク女子、アラサー女子の心をつかめるでしょうか。 もぐもぐ「ママになって子どもと特撮番組にはまるのと、そういう生き方があるからオタクのあなたも結婚したらというのは違う。規範に当てはめようとか、こうなりたいんだろうと押しつけがましくしないでほしい」 かん「今、歌姫がいないように、ロールモデルはいない。オタク女子を狙って失敗した企画も多い。ビジネスでもこの世代はこうと決めつけず、目線に降りて話を聞き、理解することが必要だ」 ――読者イベントも定期的に開いています。 かん「私たちも好きなジャンルはばらばら。ならそういう人が集まって隣の『沼』（好きになりすぎてどっぷりつかったジャンル）を知ろうと」 ひらりさ「今はやっているジャンルをリアルタイムでわかる」 ユッケ「オタク女子がお金をためる方法をテーマにした時は、私も衝撃を受けた。稼いだ分だけ使ってちゃいけないと」 ――オタク女子に対する世間の見方は変わっていますか。 かん「『浪費』って言葉はネガティブなイメージだったけど、『浪費図鑑』もあって最近はポジティブに変わったかな」 ひらりさ「あなたが思っているよりも、オタクは多い（笑）」 もぐもぐ「オタクも推しに誠意を伝えよう、グッズを買って愛を示そうとなってきた。おっさんずラブもそう」 ユッケ「AKB48の総選挙システム登場後、アイドルも変わった。私が好きなジャニーズJr.も、AKB後のメンバーは1対1で向き合ってファンサービスしている。その前はパフォーマンスを通じ、俺対ファン5万人という感じだった」 ■「むしろ打たれ強い」 ――オタク女子への誤解も多いと思います。 もぐもぐ「『抑圧から隠れるオタク』のアイデンティティーを持つ読者もいる。でも、服も化粧も、推しにお金を使うのも好きな人も多い。実生活もオタ活も楽しむ」 かん「推しが引退とかショックなことが多いから、むしろ打たれ強い」 ユッケ「上司に1日怒られてもへこたれない」 ひらりさ「（特撮オタクを描くNHKドラマ）『トクサツガガガ』の主題歌の歌詞がいい。ちゃんと働いているから趣味くらい好きにさせろっていうメッセージがある」 （小林宏行、山田彩未） ［日経MJ2019年2月6日付］ オタク女子ってニャに？ 劇団雌猫に学ぶ（日経MJ）
店内醸造「クラフトどぶろく」人気ブクブク（日経MJ） コラム(ビジネス) 小売り・外食 2月9日 「どぶろく」人気が沸騰している。軽やかな飲み口、健康的なイメージ、手作りの「クラフト感」が支持されている要因だ。店内醸造のできたてを出す飲食店も相次ぎ、フルーツ入りなど、女性も夢中になるオシャレな変わり種も続々登場。グルメサイトでの検索頻度も急伸しており、ビールやジンに続く、「クラフト」ブームの次の本命候補に躍り出そうだ。 ■ぐるなび検索数、1年で2倍 酒造会社のWAKAZE（山形県鶴岡市）が20 店内醸造「クラフトどぶろく」人気ブクブク（日経MJ）
3000円料理、ファミレスで人気 シニアの「胃袋」開拓 消費を斬る 小売り・外食 2月5日 ファミリーレストランの客単価が上昇している。平日でも1食で3000円近い料理の注文が増えている。「とりあえずファミレス」といったコスパ重視の利用から、生活シーンに合わせた様々な使い方を選ぶ中高年やシニアも目立つ。誕生から約50年のファミレス。ご近所にある"ちょっとした行きつけのお店"のような生活に寄り添う存在となってきた。 ■「近所のファミレスなくなると困る」 「満足感が得られるからこの店にやって 3000円料理、ファミレスで人気 シニアの「胃袋」開拓
「サ活」に励む男前女子 心身スカッとストレス発散 消費を斬る ヘルスケア サービス・食品 1月29日 若い女性の間で、サウナに通う「サ活」が広がっている。官民挙げた女性活躍推進などもあり、働く女性にはこれまで以上に仕事のストレスや昇進のプレッシャーがかかっている。仕事帰りに汗を流して手軽にストレスを発散できるサウナが、働く女性の間で新たな息抜きの娯楽として存在感を高めている。 ■20～30代女性の1割が月1回以上、サウナを利用 1月の平日、午後7時過ぎ。東京・後楽園にある温浴施設「スパ ラクーア」 「サ活」に励む男前女子 心身スカッとストレス発散
きょうだいっていいな♪動画で人気沸騰（日経MJ） コラム(ビジネス) ネット・IT 1月27日 仲むつまじいきょうだいって、いつ見てもなんだかあたたかい気持ちになりますよね。少子化が進むここ日本で、いまSNS（交流サイト）などを通じて、きょうだいが若者たちに人気を集めています。遠慮のない笑顔で仲良く話したり踊ったりする姿に、理想のきょうだいを見いだし、もはや尊いという人まで。いいないいな、きょうだいっていいな。 ■じゃれあい動画 ほんわか 「部屋の中でコショウ風船爆破！」「バカやこいつ～」「 きょうだいっていいな♪動画で人気沸騰（日経MJ）
新宿に「エスニック」ローソン 在住外国人狙う コラム(ビジネス) 小売り・外食 1月26日 日本に住む外国人が増えている。直近で264万人と、5年前より4割増えた。今年4月には改正入管法の施行によって、この先5年間で働く外国人は約35万人増える見込みだ。企業などにとっては貴重な戦力だが、消費者としても存在感が一層高まる。売れ筋が訪日外国人（インバウンド）とは異なる在住外国人の300万人時代はすぐそこ。いろいろな国の人たちが増えればお店も変わる？ ■多国籍タウン、店も七変化 東京・新宿の繁 新宿に「エスニック」ローソン 在住外国人狙う
エンタメは万国共通 大阪の娯楽施設が活況 消費を斬る サービス・食品 関西 1月22日 道頓堀でのミュージカルや大阪城を望むデジタルアート……多くのインバウンド（訪日外国人）でにぎわう大阪。かつては外国人向けのレジャー施設に地元客の足が向くことは少なかった。だが最近開業した大阪のインバウンド向け施設やイベントでは、地元客の姿が目立つ。 ■夜の大阪城 平日は外国人、週末は日本人 「リズムに合わせて手をたたくなど、ショーに参加できるのが楽しい」。1月中旬の週末、東大阪市に住む50代女性が エンタメは万国共通 大阪の娯楽施設が活況
